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時間:2019/11/08 點閱:7 發佈:新竹億鑫當舖

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珍奶菲律賓風行 台灣業者新口味致勝

台灣手搖飲業者積極進軍菲律賓,珍珠奶茶已成為菲國街頭巷尾隨處可見的飲品。 示意圖...
台灣手搖飲業者積極進軍菲律賓,珍珠奶茶已成為菲國街頭巷尾隨處可見的飲品。 示意圖/ingimage
 
台灣手搖飲業者積極進軍菲律賓珍珠奶茶已成為菲國街頭巷尾隨處可見的飲品。菲律賓手搖飲龍頭日出茶太表示,持續展店、研發新口味和高知名度是他們在珍奶市場領先關鍵。

 

在馬尼拉可以喝到日出茶太、貢茶、CoCo都可、天仁茗茶、老虎堂、一芳水果茶等台灣手搖飲。中華民國對外貿易發展協會指出,菲律賓約有400家手搖飲店,其中日出茶太展店120家,居龍頭地位;排名第2的是貢茶,約80家店;第3為「澳門皇茶」,約有40家店。

 
 

「2019台灣形象展」媒體團今天在貿協率領下參訪菲律賓日出茶太。

菲律賓日出茶太總經理柯法祥(Michael Koa)和財務長柯昭仰(Christopher Cua)是堂兄弟。柯昭仰說,因為珍珠奶茶喝起來跟菲律賓國民甜點Halo-halo很像,他跟柯法祥在台灣喝到珍奶時,就覺得「菲律賓人一定會愛上它」,興起將珍奶引進菲律賓的想法。

他表示,2011年日出茶太進軍菲律賓,當時在菲律賓沒有多少人喝過珍奶,他們借鑑星巴克(Starbucks)的方式,以大型店面推廣珍奶文化,有些店面還販售雞排、薯條、花枝丸等食物,慢慢打開知名度。

柯昭仰說,有趣的是,當手搖飲業者紛紛湧入菲律賓,因為日出茶太在菲律賓知名度最高,大家想喝珍奶就想到日出茶太,「我們的銷售額越來越高」。

他表示,目前日出茶太在菲律賓約有120家分店,約8成位於馬尼拉,到年底預計展店到140家,明年希望展店到200家左右。

柯昭仰說,與台灣人相較,菲律賓人相對嗜甜,目前店內當紅商品是黑糖奶茶和泰式奶茶。日出茶太創辦人7月來菲律賓,喝過12月將推出的起司奶茶後說,奶茶太濃了,台灣人不會喜歡,但菲律賓消費者試喝後,「每個人都說他們最愛這種口味」。

柯法祥表示,除了不斷研發、每季推出新口味,為維持領先地位,日出茶太也與foodpanda、Grab food等外送業者合作,並在馬尼拉機場第3航廈及長灘島(Boracay)、巴拉旺島(Palawan)等旅遊勝地展店,增加消費者觸及率。

貿協董事長黃志芳說,珍珠奶茶已經變成國際性茶飲,現在到東京迪士尼、巴黎羅浮宮、紐約時報廣場都可以買到珍奶;貿協特別把從珍奶原料到連鎖加盟的所有珍奶業者組織起來,組成珍奶行銷聯盟,希望透過團隊力量,幫助台灣業者在海外拓展市場。

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